Che vanno al di là Territorio

Ogni azienda ha una storia da raccontare e questo attraverso vari canali: la pubblicità, PR raggio di azione, la loro esperienza di sala di degustazione, sul web e ora in media sociali. La maggior parte delle volte questa storia è legata a vigneto è unica e le condizioni climatiche, il cosiddetto "terroir" storia.

L'unico problema è che ogni cantina racconta la storia stessa terroir e alcuni hanno in realtà l'unica condizioni nel loro vigneto sito in realtà hanno molto impatto sulla loro vino. E 'solo più commercializzazione blather che molti clienti stanno iniziando a sintonizzarsi su.

Foto di EverJean attraverso Flickr

Quindi, ciò che rende Stormhoek che sta facendo in modo interessante. Ieri Jason Korman pubblicato sul proprio blog una storia non di "terroir", ma su ciò che il marchio è sinonimo di:

• Amore
• Essere Appassionato
• Dreaming Big
• Essere spontanea
• Festeggiamo
• Cambiare Il Mondo

E 'non solo su tutte queste cose, ovviamente, il vino deve essere ancora buona, ma che è molto più semplice, al fine di garantire in questi giorni anche per quelli come Stormhoek a fare il vino su scala industriale.

Ma questo tipo di aspirazione per un vino di posizionamento del marchio è proprio quello che penso si connette con la media web-savvy vino dei consumatori di oggi, e una gran parte della "fortuna" Stormhoek ha avuto sul mercato in questi ultimi anni (che hanno anche avuto qualche sfortuna, ma questo è l'oggetto di un altro post). Quindi vorrei sfida cantina tutti i leader a pensare duro di quello che il loro marchio sta per davvero. E 'il luogo, la viticoltura o pratiche enologiche o qualcosa del tutto? Credo che coloro che la pensano diversamente sarà la costruzione di quelle più forti marchi e fidelizzazione dei clienti.

Cambiare il mondo o andare a casa. Sicuramente.